ASA đãbác bỏ quyết định của Ladbrokes về chiến dịch quảng cáo Ladbucks

(AsiaGameHub) –   Advertising Standards Authority (ASA) đã đảo ngược một quyết định trước đó chống lại Ladbrokes, phán quyết rằng chiến dịch quảng cáo “Ladbucks” của họ không vi phạm các quy tắc được thiết kế để bảo vệ trẻ vị thành niên dưới 18 tuổi.

Phán quyết cập nhật này thay thế cho quyết định được công bố vào tháng 6 năm 2025, với cơ quan quản lý hiện kết luận rằng các khiếu nại về quảng cáo nên “không được duy trì” sau khi đánh giá lại.

Vụ việc tập trung vào các quảng cáo trên TV và video theo yêu cầu quảng bá “Ladbucks” – một chương trình khuyến mãi do Ladbrokes thuộc sở hữu của Entain cung cấp. Các quảng cáo có hình ảnh đồng xu kiểu token và nhấn mạnh các ưu đãi như cược miễn phí và vòng quay miễn phí.

Hai người khiếu nại lập luận rằng cái tên “Ladbucks”, cùng với cách trình bày hình ảnh của nó, có thể thu hút mạnh mẽ trẻ em vì giống với các loại tiền tệ trong trò chơi được sử dụng trong các tựa game phổ biến Fortnite và Roblox.

Trong đánh giá sửa đổi của mình, ASA thừa nhận rằng có những điểm tương đồng giữa Ladbucks và token trò chơi, như V-Bucks và Robux. Tuy nhiên, cơ quan này kết luận rằng những điểm tương đồng này quá chung chung để tạo ra sức hút mạnh mẽ đối với đối tượng dưới 18 tuổi.

Cơ quan quản lý lưu ý rằng mặc dù hệ thống dựa trên token phổ biến trong trò chơi điện tử, chúng cũng được sử dụng rộng rãi trong các bối cảnh hướng đến người lớn, chẳng hạn như các chương trình khách hàng thân thiết. Họ cũng nêu bật sự khác biệt hình ảnh chính, bao gồm bảng màu tối hơn và thiết kế kiểu chip poker của token Ladbucks.

ASA xác định thêm rằng các quảng cáo không bao gồm các yếu tố thường liên quan đến nội dung hướng đến giới trẻ, chẳng hạn như hình ảnh hoạt hình, nhân vật hoặc yếu tố kỳ ảo. Các đề cập đến trò chơi cờ bạc rất ngắn gọn và không được trình bày theo cách có thể thu hút đối tượng khán giả trẻ hơn, theo cơ quan này.

Mặc dù các quảng cáo phải tuân theo các hạn chế liên quan đến độ tuổi – bao gồm việc phát sóng trên TV sau khung giờ “watershed” và các biện pháp kiểm soát trên nền tảng video theo yêu cầu – ASA cho biết chỉ những biện pháp này thôi là không đủ để đảm bảo rằng đối tượng dưới 18 tuổi sẽ bị loại trừ khỏi việc xem.

Kết quả là, các quảng cáo vẫn phải tuân thủ các quy tắc ngăn chặn sức hút “mạnh mẽ” đối với trẻ em. Tuy nhiên, cơ quan quản lý cuối cùng kết luận rằng chúng đã đáp ứng các yêu cầu này.

ASA đã điều tra các quảng cáo theo cả Bộ Quy tắc BCAP và CAP và không tìm thấy vi phạm nào. Do đó, cả hai khiếu nại đều bị bác bỏ, đánh dấu sự đảo ngược so với lập trường trước đó của ASA và cho phép chiến dịch của Ladbrokes tiếp tục được triển khai.

Không chỉ có ASA siết chặt

Đây được coi là một chiến thắng nhỏ đối với một công ty trong lĩnh vực cờ bạc liên quan đến các tranh chấp quảng cáo. Các cơ quan quản lý trên khắp châu Âu, không chỉ ASA của Vương quốc Anh, đã trở nên nghiêm ngặt hơn rất nhiều khi nói đến quảng cáo trong vài năm gần đây.

Năm ngoái, ASA đã phạt thương hiệu evoke William Hill vì một chương trình khuyến mãi phiếu thưởng bị coi là khuyến khích cờ bạc thiếu trách nhiệm. Cơ quan này gần đây cũng đã tăng cường sự nghiêm ngặt đối với các người có ảnh hưởng trên mạng xã hội quảng cáo cờ bạc.

Xa hơn ở châu Âu, cơ quan quản lý Hà Lan Kansspelautoriteit (KSA) đã cảnh báo một số nhà điều hành do không tuân thủ, đáng chú ý là trong các trận đấu bóng đá châu Âu nơi có thể nhìn thấy logo của các công ty cờ bạc. Irish Advertising Standards Authority (IASA) cũng đã gỡ hai quảng cáo trên YouTube của TonyBet hồi tháng Hai.

Tuy nhiên, phán quyết về Ladbrokes cho thấy rằng không phải chỉ có trừng phạt vì mục đích trừng phạt, và trong khi quyết định bắt nguồn từ một quảng cáo ban đầu xuất hiện trên màn hình TV từ năm 2024, nó cho thấy một mức độ trách nhiệm giải trình từ cơ quan quản lý tại Vương quốc Anh.