Optimove tạo hình thức trách nhiệm “marketing phi trạng thái” cho deal Smartico trong gaming di động

(AsiaGameHub) –   Optimove đã đồng ý các điều khoản dứt khoát để mua lại Smartico nhằm thúc đẩy khả năng ‘tiếp thị không giới hạn vị trí’ cho tất cả khách hàng iGaming.

Được công bố vào Thứ Hai Phục Sinh (ngày 6 tháng 4), Optimove tuyên bố rằng thỏa thuận Smartico sẽ đưa họ trở thành nhà lãnh đạo toàn cầu trong các lĩnh vực tiếp thị CRM và gamification.

Quan trọng hơn, việc mua lại này sẽ nâng cao các dịch vụ chuyên dụng của Optimove cho ngành iGaming toàn cầu, khi ban lãnh đạo hướng tới việc củng cố hệ thống tiếp thị của mình cho một thị trường được dự báo sẽ đạt giá trị 185 tỷ USD (140 tỷ bảng Anh) vào năm 2033.

Như đã chi tiết với truyền thông: “Optimove đã tiên phong trong tiếp thị CRM cho iGaming, tạo ra danh mục và xây dựng thị trường. Theo thời gian, Optimove đã chứng kiến các đối thủ cạnh tranh gia nhập thị trường. Một công ty nổi bật lên. Smartico là công ty đã mang gamification kết hợp với tiếp thị CRM đến ngành iGaming.”

Được thành lập vào năm 2019 bởi Arman Gal, Giám đốc điều hành, và Yuval Mechoullam, Smartico đã xây dựng một hệ thống CRM toàn diện cho các nhà điều hành iGaming, bao gồm tự động hóa, gamification, các trò chơi nhỏ F2P, công cụ thưởng, jackpot và mô hình rủi ro.

Smartico vẫn hoạt động độc lập

Theo các điều khoản của thỏa thuận, Smartico sẽ tiếp tục hoạt động như một doanh nghiệp hoàn toàn độc lập, duy trì đội ngũ lãnh đạo, lộ trình sản phẩm và dịch vụ khách hàng. Optimove nhấn mạnh rằng sẽ không có sự gián đoạn nào đối với các khách hàng hiện tại của Smartico, với công ty giữ nguyên quyền tự chủ thương mại và hoạt động.

Gal nhấn mạnh rằng thỏa thuận được cấu trúc để bảo tồn sự độc lập của Smartico, đồng thời mở ra các cơ hội tăng trưởng mới: “Ngay từ ngày đầu, Smartico đã được xây dựng với tầm nhìn rõ ràng là làm cho sự tương tác của người chơi trở nên năng động hơn, bổ ích hơn và cuối cùng là hiệu quả hơn cho các nhà điều hành. Việc hợp lực với Optimove xác nhận tầm nhìn đó, nhưng quan trọng là, nó không thay đổi con người chúng tôi.

“Chúng tôi vẫn hoàn toàn độc lập, với cùng đội ngũ lãnh đạo, cùng lộ trình và cùng cam kết với khách hàng. Điều mà sự hợp tác này mang lại cho chúng tôi là quy mô — nhiều nguồn lực hơn, phạm vi tiếp cận rộng hơn và khả năng đổi mới nhanh hơn trong một thị trường ngày càng phức tạp.”

Gal cũng lưu ý rằng sức mạnh kết hợp của cả hai công ty sẽ cho phép Smartico đẩy nhanh quá trình phát triển sản phẩm về gamification và các công cụ tương tác thời gian thực, đồng thời tiếp tục cạnh tranh trực tiếp trong không gian CRM.

Optimove thể hiện chiến lược

Tại Hội nghị Optimove tháng 3 ở London, Người sáng lập và CEO Pini Yakuel đã thông báo với SBC rằng công ty đang hoàn tất các điều khoản về một “thương vụ M&A chấn động cho các đối tác iGaming”, dự kiến sẽ được công bố trong những tuần tới.

Thỏa thuận Smartico có nghĩa là Yakuel đã hoàn thành thương vụ M&A thứ sáu của mình với tư cách là người sáng lập, sau vòng gọi vốn chiến lược 75 triệu USD của Optimove, thông qua đó công ty đã tích hợp một bộ công nghệ bao gồm Adact (công cụ gamification), Graphyte (cá nhân hóa), Kumulos (nhắn tin), Axonite (dữ liệu tiếp thị) và DynamicMail.

Mở rộng về lý do đằng sau việc mua lại, Yakuel nhấn mạnh rằng Smartico nổi bật trong một lĩnh vực đầy cạnh tranh của các đối thủ CRM:

Ông nói: “Điều khiến chúng tôi ấn tượng về Smartico không chỉ là sản phẩm, mà là cách công ty được xây dựng. Giống như chúng tôi, họ tự lực cánh sinh, họ giữ kỷ luật và họ tập trung không ngừng vào việc mang lại giá trị thực cho các nhà điều hành. Trong một thị trường mà nhiều người đi theo, Smartico đã tạo ra một thứ gì đó thực sự độc đáo — mang gamification vào CRM như một động lực tương tác cốt lõi.

“Đây không phải là sự hợp nhất vì quy mô. Đó là việc hỗ trợ một công ty đã định hình cùng một danh mục từ một góc độ khác. Chúng tôi đã tạo ra một con đường vào iGaming CRM, và với Smartico, chúng tôi đang củng cố một con đường khác. Đó là cách thị trường phát triển.”

Yakuel nói thêm rằng giao dịch này phản ánh chiến lược dài hạn của Optimove nhằm mở rộng tầm nhìn “tiếp thị không giới hạn vị trí” của mình, tích hợp các công nghệ bổ sung trong khi duy trì sự cạnh tranh trong thị trường.

Muốn nghe thêm những câu chuyện như thế này? Hãy xem Kênh YouTube SBC Media mới, ngôi nhà mới của mọi thứ về đa phương tiện tại SBC, nơi đội ngũ của chúng tôi đi sâu vào những câu chuyện lớn nhất từ ​​các ngành cá cược thể thao, iGaming, liên kết và thanh toán.

.