Tin đồn về Everton và Fulham làm sáng tỏ sự chuyển dịch trong động thái tài trợ tại Anh

(AsiaGameHub) –   Cách thể thao Anh tương tác với ngành cá cược đang thay đổi, nhưng đồng thời, có một cảm giác nhất quán khi một số câu lạc bộ tìm kiếm nhà tài trợ thay thế trong khi những câu lạc bộ khác vẫn kiên định theo khuôn khổ mới.

Không ai còn ngạc nhiên khi sự tài trợ trên áo đấu ở Premier League sẽ kết thúc vào mùa này (2025/26). Cũng không mới khi các quan hệ đối tác giữa câu lạc bộ và các công ty không có giấy phép đang gặp khó khăn trong bối cảnh cuộc tham vấn của Bộ Văn hóa, Truyền thông và Thể thao (DCMS) đặt những mối quan hệ này dưới ánh đèn pha. 

Điều này giải thích tại sao Everton và Fulham – theo các báo cáo truyền thông – đang thay đổi chiến lược. Câu lạc bộ trước đang tìm kiếm người thay thế cho đối tác tài trợ trên áo đấu lâu năm là Stake, trong khi câu lạc bộ sau tìm thay thế SBOTOP.

Theo Sky News, cả Everton và Fulham đều đang tham gia các cuộc đàm phán với CMC Markets, một công ty dịch vụ tài chính ở London cũng điều hành một công ty môi giới cá cược chênh lệch. Công ty này được quản lý bởi Cơ quan Quản lý Tài chính (FCA) và Ủy ban Cá cược UK (UKGC).

Tuy nhiên, vì chức năng chính của nó dựa trên dịch vụ tài chính, nó có thể được miễn trừ khỏi lệnh cấm tự đặt ra của Premier League về tài trợ cá cược trên áo đấu, dự kiến sẽ có hiệu lực từ mùa 2026/27 trở đi.

Một kỷ nguyên tài trợ không hoàn toàn mới?

Everton đã hợp tác với Stake từ năm 2022, một công ty cá cược crypto toàn cầu đã rút khỏi thị trường UK vào tháng 2 năm 2024. Trong khi đó, Fulham đã hợp tác với SBOTOP do Celton Manx sở hữu vào năm 2023 – một công ty cá cược tập trung vào châu Á cũng đã rút khỏi UK vào năm 2025, sau khi mạng lưới nhãn trắng TGP Europe rút khỏi vào tháng 4 năm trước.

Điều này đặt Everton và Fulham vào một vị trí độc đáo vì hiện tại cả hai đều hợp tác với các công ty không có giấy phép. Về mặt kỹ thuật, điều này vẫn được phép, với điều kiện rằng các nhà điều hành không nhắm đến người chơi ở UK – điều mà các đối tác như Chelsea với 8xbet và những người khác đã cố gắng chứng minh theo những cách thú vị. 

Tuy nhiên, số ngày của các thỏa thuận như vậy có thể đã không nhiều nữa, tùy thuộc vào kết quả của cuộc tham vấn DCMS đang diễn ra.

SBC News đã liên hệ với cả Everton và Fulham để nhận bình luận về các báo cáo truyền thông.

Thực tế rằng cả Everton và Fulham được báo cáo đang tham gia đàm phán với CMC Markets cho thấy các đội Premier League vẫn muốn tương tác với ngành cá cược theo một hình thức nào đó ngay cả sau khi chấp nhận lệnh cấm tự đặt ra. 

Những người ủng hộ cải cách cá cược đã kêu gọi cấm hoàn toàn các hoạt động tài trợ trong suốt quá trình xem xét Đạo luật Cá cược 2005 từ 2020 đến 2023. 

Tuy nhiên, câu hỏi đã nảy sinh về việc liệu các công ty dịch vụ tài chính, giao dịch và crypto có thể đơn giản là lấp đầy khoảng trống đó và cung cấp một luồng doanh thu thay thế mà nếu không sẽ bị đóng lại khi lệnh cấm nhà tài trợ cá cược có hiệu lực – các cuộc trò chuyện được đồn đại của Everton và Fulham với CMC cho thấy có thể có một số sự thật trong những khẳng định này.

Mở rộng phạm vi tài trợ

Tuy nhiên, lệnh cấm tự nguyện trên áo đấu chỉ đề cập đến một loại tài trợ, như tên gọi của nó. Nó vẫn cho phép các đối tác tay áo, quảng cáo LED xung quanh sân, đối tác bộ đồ tập luyện và đối tác mạng xã hội.

Các quan hệ đối tác giữa câu lạc bộ Anh và các công ty không có giấy phép đã nhận được nhiều phản hồi tiêu cực trong vài tháng gần đây. Nhưng các quan hệ đối tác giữa câu lạc bộ và các nhà điều hành được quản lý vẫn phổ biến – Aston Villa và Betano, cũng như West Ham và BoyleSports là hai ví dụ.

Trong trường hợp của cặp sau, hai bên đã tìm kiếm các cách khác nhau để tận dụng quan hệ đối tác của họ ngoài việc đặt thương hiệu trên áo đấu. West Ham đã tổ chức một gian hàng ‘Shirt Swap’ (Đổi áo) tại một số trận đấu nơi người hâm mộ có thể nhận áo nhà và áo khách mùa 2025/26 miễn phí.

Gian hàng này sẽ được đưa trở lại cho trận bán kết Cúp FA của câu lạc bộ gặp Leeds United vào Chủ Nhật này (5 tháng 4), diễn ra tại Sân vận động London. Người hâm mộ cần mang một chiếc áo cũ để đổi lấy chiếc áo mới mùa 2025/26, với gian hàng mở cửa vào 2 giờ chiều và đóng cửa vào 4 giờ 30 phút chiều khi trận đấu bắt đầu.

“Từ đầu mùa giải, chúng tôi đã tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm của người hâm mộ theo những cách có ý nghĩa,” Liam McKee, Trưởng Phòng Tài trợ tại BoyleSports, nói.

“Sau phản hồi mạnh mẽ như vậy đầu mùa này, việc đưa gian hàng ‘Shirt Swap’ trở lại cảm giác như là bước tiếp theo tự nhiên. Chúng tôi hy vọng sự kiện này sẽ mang lại may mắn cho người hâm mộ trong trận đấu cúp lớn này.”

Động lực của tài trợ chắc chắn đang thay đổi, nhưng cách thức thay đổi sẽ khác nhau từ câu lạc bộ này sang câu lạc bộ khác. 

Đối với một số, các đối tác cá cược sẽ được thay thế bằng các công ty từ các ngành khác, có thể là những công ty liên quan đến cá cược như CMC Markets, hoặc thậm chí là các nền tảng dự đoán nếu những công ty mới này đạt được thành công tương tự ở châu Âu như ở Mỹ.

Đối với những câu lạc bộ khác, tương tác với cá cược sẽ tiếp tục nhưng trong phạm vi của lệnh cấm trên áo đấu, Mã hành vi về tài trợ trong việc xem xét Đạo luật Cá cược, và một lệnh cấm tiềm năng của DCMS đối với các thỏa thuận với các công ty không có giấy phép.

Trên tất cả những điều này, áp lực tài chính lên ngân sách marketing gây ra bởi chế độ thuế mới của UK – có hiệu lực từ ngày mai, 1 tháng 4 – sẽ làm cho việc đảm bảo rằng bất kỳ hoạt động tài trợ bóng đá nào đều tạo ra giá trị cho tiền bạc trở nên quan trọng hơn cho các nhà điều hành.